Vlada Republike Hrvatske donijela je novu Odluku o isticanju dodatne cijene i Odluku o objavi cjenika proizvoda i usluga (objavljeno u Narodnim novinama, br. 101/26). Riječ je o mjerama izravne kontrole cijena u sklopu 11. paketa mjera za zaštitu standarda građana i konkurentnosti gospodarstva, koje stupaju na snagu 1. listopada 2026. godine.

Svrha uvođenja mjere

Glavna svrha proširenja obveze isticanja sidrenih cijena i uvođenja dnevnih digitalnih cjenika jest zaštita kupovne moći potrošača, sprječavanje neopravdanog podizanja cijena te povećanje transparentnosti na tržištu.

Cilj je omogućiti građanima jednostavniji i jasniji uvid u to tko je, kada i u kojoj mjeri mijenjao cijene naviše ili naniže. Time se potrošačima daje uvid u povijest cijena kako bi mogli donositi informirane odluke pri kupnji, čime direktno utječu na ponašanje tržišta i natjecanje među trgovcima i pružateljima usluga.

Tko su obveznici i primjenjuje li se mjera na B2B ili B2C?

  • Tržišni segment (B2C vs. B2B):

Mjera se isključivo primjenjuje u segmentu B2C (Business-to-Consumer), odnosno u odnosima trgovaca/pružatelja usluga s krajnjim potrošačima (fizičkim osobama). Ne primjenjuje se na B2B odnose (veleprodaju i poslovne transakcije između tvrtki).

  • Obveznici: Svi trgovci koji obavljaju registriranu djelatnost trgovine na malo i svi pružatelji usluga na području RH.
  • Obuhvat (koji proizvodi i usluge): Obveza obuhvaća sve proizvode u maloprodaji i sve usluge namijenjene krajnjim potrošačima.

Koje se cijene uzimaju kao „sidrene” (referentne)?

Ovisno o kategoriji artikla ili usluge, primjenjuju se dva referentna datuma:

  1. Novobuhvaćeni proizvodi i sve usluge: Sidrena cijena je cijena koja je važila na dan 10. rujna 2026. godine
  2. Kategorije iz ranijih odluka:

Prethodno obuhvaćene kategorije: Za hranu, piće, kozmetiku, sredstva za čišćenje, toaletne potrepštine i proizvode za kućanstvo i dalje se ističe cijena od 2. svibnja 2025. godine.

Gdje i kako se mora istaknuti sidrena cijena?

Dodatna (sidrena) cijena mora biti jasno, vidljivo i čitljivo istaknuta uz trenutno važeću maloprodajnu cijenu na svim prodajnim, uslužnim i promotivnim kanalima:

  • Na prodajnim mjestima i u uslužnim objektima: Na policama, oznakama artikala, cjenicima i tablama s uslugama.
  • U promotivnim materijalima: U tiskanim i digitalnim letcima, katalozima, na plakatima, u digitalnim oglasima te na mrežnim stranicama (web shopovima / online cjenicima).

Obveza objave i usklađivanja digitalnih cjenika

Uz fizikalno isticanje cijena, svi obveznici dužni su važeće cjenike objavljivati na svojim mrežnim stranicama:

  • Trgovci na malo: Svakog radnog dana najkasnije do 8:00 sati moraju objaviti ažurirane cjenike u digitalnom obliku pogodnom za automatsku obradu podataka.
  • Pružatelji usluga: Ažuriraju svoje cjenike nakon svake promjene – najkasnije do 8:00 sati na dan objave izmjene.

Ključni datumi i nadzor

  • Stupanje na snagu:1. listopada 2026.
  • Nadzor nad provedbom: Poštivanje obveza na terenu i u digitalnom prostoru nadzirat će tržišni inspektori te druga nadležna tijela.

Za tehničku provedbu na vrijeme kontaktirate svog web administratora, programera ili drugu osobu koja vam održava mrežnu stranicu.

Autor, Admin